upTOWNHOUSES - ein Quartier wird zur Uptown Lage

Kunde: wph Wohnbau und Projektentwicklung Hamburg GmbH, ICON Immobilien GmbH

Leistungen: Kommunikationsstrategie, Naming, Logoentwicklung, Bauschild, Bauzaunkampagne, Magazin, Website, Baubeschreibung, Unterlagen für Konzeptvergabe zur Anhandgabe

Objekt: 26 Stadthäuser, 147 – 224 m²

Die upTOWNHOUSES der wph Wohnbau und Projektentwicklung im Hamburger Quartier Finkenau gelten als eines der bemerkenswertesten Stadthausprojekte der Stadt. Auf einem ehemaligen Klinikgelände entstanden 26 individuelle Townhouses, entworfen von mehreren renommierten Architekturbüros – mit dem Anspruch, klassische Stadthaustypologie neu und urban zu interpretieren. Das Konzept wurde schon von brandESTATES bei der Konzeptausschreibung umfangreich aufgearbeitet sodass sich die wph gegen andere Bewerber durchsetzen konnte. Das Ergebnis ist eine Architektur, die Individualität und städtebauliche Einheit verbindet und dem Quartier eine besondere Identität gibt.

Für die Vermarktung entwickelte brandESTATES ein eigenes Magazin, das die Idee des Projekts, die Architektur und die besondere Lebensqualität des Quartiers erzählerisch und hochwertig inszenierte. Statt klassischer Immobilienwerbung entstand ein redaktionelles Format, das Architektur, Stadtleben und Design miteinander verband und so eine neue Art der Projektkommunikation etablierte und das neu entstandene Quartier deutlich aufwertete.

Die Qualität des Projekts wurde auch international anerkannt: Die upTOWNHOUSES wurden mit dem FIABCI Prix d’Excellence Germany in Gold ausgezeichnet – einem der bedeutendsten Preise der Immobilienwirtschaft.

VISUALISIERUNGEN

Ein besonderes Merkmal der Vermarktung waren die hochwertigen architektonischen Visualisierungen, die weit über klassische Immobilienrenderings hinausgingen. In aufwendig gestalteten Querschnittsdarstellungen der Häuser wurden nicht nur Räume und Materialien gezeigt, sondern auch das zukünftige Leben der Bewohner inszeniert. Menschen, Möbel und Alltagssituationen machten sichtbar, wie sich das Leben in den Stadthäusern entfalten kann – vom Eingangsbereich bis zur Dachterrasse.

Diese Darstellungsform verlieh den upTOWNHOUSES eine außergewöhnliche erzählerische Tiefe und machte die Architektur bereits vor der Fertigstellung erlebbar. Die Visualisierungen wurden zu einem prägenden Element des von brandESTATES entwickelten Magazins und trugen maßgeblich dazu bei, die besondere Qualität des Projekts zu vermitteln.