upTOWNHOUSES - ein Quartier wird zur Uptown Lage

Kunde: wph Wohnbau und Projektentwicklung Hamburg GmbH, ICON Immobilien GmbH

Leistungen: Kommunikationsstrategie, Naming, Logoentwicklung, Bauschild, Bauzaunkampagne, Magazin, Website, Baubeschreibung, Unterlagen für Konzeptvergabe zur Anhandgabe

Objekt: 26 Stadthäuser, 147 – 224 m²

Die upTOWNHOUSES der wph Wohnbau und Projektentwicklung im Hamburger Quartier Finkenau gelten als eines der bemerkenswertesten Stadthausprojekte der Stadt. Auf einem ehemaligen Klinikgelände entstanden 26 individuelle Townhouses, entworfen von mehreren renommierten Architekturbüros – mit dem Anspruch, klassische Stadthaustypologie neu und urban zu interpretieren. Das Konzept wurde schon von brandESTATES bei der Konzeptausschreibung umfangreich aufgearbeitet sodass sich die wph gegen andere Bewerber durchsetzen konnte. Das Ergebnis ist eine Architektur, die Individualität und städtebauliche Einheit verbindet und dem Quartier eine besondere Identität gibt.

Für die Vermarktung entwickelte brandESTATES ein eigenes Magazin, das die Idee des Projekts, die Architektur und die besondere Lebensqualität des Quartiers erzählerisch und hochwertig inszenierte. Statt klassischer Immobilienwerbung entstand ein redaktionelles Format, das Architektur, Stadtleben und Design miteinander verband und so eine neue Art der Projektkommunikation etablierte und das neu entstandene Quartier deutlich aufwertete.

Die Qualität des Projekts wurde auch international anerkannt: Die upTOWNHOUSES wurden mit dem FIABCI Prix d’Excellence Germany in Gold ausgezeichnet – einem der bedeutendsten Preise der Immobilienwirtschaft.

VISUALISIERUNGEN

Ein besonderes Merkmal der Vermarktung waren hochwertige architektonische Visualisierungen, die über klassische Immobilienrenderings hinausgingen. Aufwendig gestaltete Querschnitte zeigten nicht nur Räume und Materialien, sondern inszenierten auch das zukünftige Leben der Bewohner. Menschen, Möbel und Alltagsszenen machten sichtbar, wie sich das Leben in den Stadthäusern entfalten kann. Diese Darstellungsform verlieh dem Projekt erzählerische Tiefe und machte die Architektur schon vor der Fertigstellung erlebbar.

STORYTELLING

Ein zentrales Element der Vermarktung war das von brandESTATES entwickelte Projektmagazin, das bewusst neue Wege in der Immobilienkommunikation ging. Statt klassischer Verkaufsunterlagen entstand ein hochwertiges redaktionelles Format, das Architektur, Lebensgefühl und Nachbarschaft erzählerisch verband. Themen wie Garten, Gemeinschaft oder die Grillparty auf der Terrasse machten das zukünftige Leben in den upTOWNHOUSES bereits vor Baubeginn erlebbar.